अलीकडच्या काही वर्षांत भारतीय प्रेक्षकांमध्ये OTT प्लॅटफॉर्मची लोकप्रियता झपाट्याने वाढली आहे. नेटफ्लिक्स, अॅमेझॉन प्राईम, हॉटस्टार, झी5, सोनिव्ह्यू, JioCinema यांसारख्या प्लॅटफॉर्ममुळे चित्रपट, मालिका आणि वेबशोज अगदी आपल्या मोबाईलवर उपलब्ध झाले आहेत. घरबसल्या जागतिक दर्जाचे कंटेंट पाहण्याची सुविधा मिळाल्यामुळे OTT ने पारंपरिक सिनेमागृहांची स्पर्धा वाढवली आहे.
OTT प्लॅटफॉर्मवर विविध भाषांतील, विविध शैलीतील—थ्रिलर, क्राइम, रोमँस, कॉमेडी, अ‍ॅक्शन, डॉक्युमेंटरी—सर्व प्रकारचा कंटेंट एका क्लिकमध्ये मिळतो. यामुळे प्रेक्षकांची पसंतीही बदलत आहे. पारंपरिक कथा किंवा साचेबद्ध प्लॉटपेक्षा वेगळ्या प्रयोगांना आता लोक मोठ्या प्रमाणावर दाद देऊ लागले आहेत.
निर्माते आणि कलाकारांसाठी OTT एक मोठे व्यासपीठ बनले आहे. नव्या कलाकारांना संधी, उत्तम कथा सांगण्याचे माध्यम, आणि प्रेक्षकांकडून जलद प्रतिसाद—या सर्व बाबींमुळे OTT उद्योग वेगाने वाढत आहे. तज्ज्ञांच्या मते, पुढील काही वर्षांत डिजिटल मनोरंजन क्षेत्रात आणखी क्रांती होणार आहे, ज्यात 4K कंटेंट, इंटरॅक्टिव सीरीज, AI-तयार केलेले कंटेंट आणि ग्लोबल कोलॅबोरेशन्स दिसण्याची शक्यता आहे. OTT हे केवळ मनोरंजन नसून भविष्याचे संपूर्ण डिजिटल मनोरंजन इकोसिस्टम आहे.